Le salon IFA, paradis de la ménagère high tech

Réfrigérateur à écran plat intégré ou machine à laver "intelligente": au salon hi tech Ifa, l'électroménager dispute cette année la vedette aux écrans plats et téléphones high tech, dans l'espoir d'allécher des consommateurs allemands plus près que jamais de leurs sous. C'est la première fois que le salon berlinois, qui accueille depuis vendredi le grand public, réserve un espace à l'électroménager. Et les exposants rivalisent d'efforts pour vanter ce secteur, qui semble bien austère par rapport aux gadgets hi tech qui font d'habitude la joie des visiteurs.

Les fabricants présentent des stands luxueux et feutrés, où le moindre aspirateur prend des allures futuristes. Jouant sur tous les tableaux, Siemens expose un grand réfrigérateur à écran plat intégré. Bosch, citant sans hésiter l'écrivain Oscar Wilde pour vanter la "beauté" de ses produits qui font de la "vie quotidienne une expérience voluptueuse", expose une machine à laver "intelligente". Programmée pour combattre une quinzaine de tâches différentes, elle adapte aussi la quantité d'eau utilisée au volume de linge.

Economiser de l'eau mais aussi de l'électricité, dont le prix flambe, tout en jouant sur la fibre écologique: c'est l'un des leitmotivs dans les allées de l'Ifa. Le patron du groupe familial d'électroménager Miele, Reinhard Zinkann, également porte-parole du secteur en Allemagne, veut "faire réfléchir les ménages à un renouvellement plus rapide de leurs appareils très gourmands."

Et ce alors que les Allemands conservent en moyenne 15 ans leurs appareils électroménagers. Du côté des machines à café, produit plébiscité par les consommateurs, le fabricant suisse Jura fait sa publicité avec le champion de tennis Roger Federer. Quelle que soit la marque, le design des produits se veut sophistiqué, avec force acier et verre teinté.